网络品牌建立与域名

　　6月16日消息    国内知名SEO专家、知名网络营销实战专家昝辉（Zac）就企业网络品牌建立与域名的选取作出了相应的指导和见解。

　　我发现我很可能犯了一个比较大的错误。我这个网站的域名大家可以看到是chinamyhosting.com，不算太长，但是有点长，尤其对中文读者。好听的，短的，含有关键词的域名已经很难找到了，这个已经是查了半天和china及hosting都有点关系的域名。

　　错误就犯在这儿。前面的Google优化圣经里面有说过，在注册域名的时候，应该以品牌优先，关键词其后。如果能找到比较短的，含有关键词的域名，似乎是大家比较满意的。

　　可这两天思考了一下网络品牌的问题，觉得这种思路很可能也不对。想一下不管是在网络上还是在网络下，真正最成功的大企业没有一个公司的名字或域名是和公司的产品名有关系的。比如，柯达Kodak这个词本身和胶卷相机没关系；麦当劳McDonald’s和汉堡包没关系；雅虎Yahoo和什么都没关系；Google也是和什么都没关系；亚马逊书店Amazon和书没关系；奔驰Benz，中文里的奔驰和快速有点关系，但原来的德文和英文Benz和车，快速都没关系，只是一个念着响亮的音节；索尼Sony也是自造词，和录像机电视等电器什么的也都没关系；可口可乐coca-cola，在可口可乐这个词创出来之前，就没有可乐这种饮料；耐克Nike和鞋，体育也没关系…...等等，还可以列出太多太多的。

　　然而，这些真正大公司的公司名和他们自己产品或行业的通用名称，都没有什么关系。这些赫赫有名的公司名大部分都是自创词，短小，念的响亮，不拗口。再想想那些用一般产品名称或行业名称做域名的，似乎没有几个是著名的。比如，最大的书店是amazon.com，排第二的是bn.com，有人上books..com上买书吗？最好的搜索引擎是google.com，yahoo.com，msn.com跟随其后，有谁会去searchengine.com搜东西呢？

　　就此看来要真正创造一个网络品牌，最好的道路是抛弃产品名、行业名等关键词，自造一个念起来响亮的单词或使用通熟的汉语词语去选取网络品牌的相关域名。