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人民网:奥运域名撬动奥运营销的支点

时间:2009-02-06浏览:2次

  7月11日报道:我的朋友有一个与奥运有关联的链接标记域名准备出售,接洽了几位企业家,他们都很感兴趣,但不太能评估它的价值。我的朋友每次向企业家解释都费了不少口舌。
  我认为,与奥运有关联的链接标记域名背后蕴藏着大机会。这些与奥运有关的域名一般基本上让人一看就能够记住。我和几位朋友聊天时,说起朋友注册该域名的事情后,他们都觉得奥运域名背后有很大的商机。
  这类域名对于企业来说,应该有不少优势。一是好记,大家都关心奥运,所以这类域名比单纯的汉语拼音更易国际化。而且,一般能够达到过目不忘的效果。
  二是先天就是贵族。这类域名本身就具备贵族气质,因为它与奥运会这种举国同庆的日子有关联,其背后潜藏着极大的新闻性和传播价值。
  三是长久可持续性。不可否认,这类域名具备持续性的宣传价值。但我想明智的企业都不会拿它做低级的炒作,要炒也得用高级的方式。
  域名能够承载内容,在互联网日益被依赖的今天,它的传播和利用价值是长久的,奥运的影响是长久的。
  域名提供了一个支点,一个有形的、现实存在的支点。利用这个支点能够帮助企业以小博大、以弱博强。
  当然,它仅仅是一个支点,要真正发挥作用还要靠杠杆,就是创意思维。
  支点是现成的,创意思维的杠杆却是变化的,不同类型和阶层的企业自然有不同的创意思维。但关键一点应该是不变的,就是最终都要将奥运精神渗透到企业品牌和活动中去。因为精神才能最终传载和延续,昙花一现的轰动和炒作永远不能伴随品牌走进历史长河。