CN域名被纳入媒体数字化转型战略

　　最新数据显示，超过95%的媒体新闻网站已经陆续开通CN域名，由此可见，媒体对CN域名价值具有较高认同。而与此同时，随着CN域名的普及，也促使越来越多的媒体、网民积极应用CN域名。注册并使用CN域名已不仅是众多媒体实施品牌营销和建设的重要途径，也成为传统媒体应对信息化浪 潮的重大举措。

   　 传统报业网站 95%拥有中文域名

   　 互联网上的域名相当于我们现实生活中的门牌号码，具有唯一性，它可以在纷繁芜杂的网络世界里准确无误地把我们指引到想要访问的站点。

    　近年来，传统媒体与网络媒体之间的“割地之战”愈演愈烈。而随着网上看新闻观念的逐渐普及，包含知名媒体品牌名称的“中文.CN”域名已被纳入主流媒体向网络延伸的数字转型战略，传统报业更成为其中的主力军。

    　有数据显示，国内传统报业、广播、电视等媒体机构已为旗下新闻网站注册和开通数以千计的中文CN域名，其中，传统报业相关中文CN域名占据媒体业新闻网站中文域名总数的95%以上。

   　 在各大媒体中，已注册和启用的媒体中文CN域名不仅包括新华社、南方报业传媒集团等包含媒体机构名称的中文CN域名，也包括《人民日报》、中国国际广播电台等包含知名报纸、电台、电视台媒体品牌的中文CN域名。另外，新华网、人民网等包含媒体新闻网站品牌的中文CN域名以及《新闻联播》、《中国之声》等名牌栏目的中文CN域名也均已注册。这表明，快速成长中的中国媒体正在借助互联网延伸影响力，以此为契机的媒体融合趋势更加明显。

   　 中国互联网络信息中心（CNNIC）副主任李晓东认为，媒体通过CN域名开辟网络化捷径，在将品牌影响力延伸到互联网的同时，也促使媒体信息发布更加迅速，争取到更多年青一代消费群体的喜爱。从中国互联网协会网络营销工作委员会关于媒体行业的“互联网品牌营销认知度”调查中可以发现，在企业的价值认知方面，接近70%以上的媒体受访人员对CN域名作为“中国身份标志”的功能表示了肯定，有58%的人认同CN域名在本土化和网络营销上的作用。

   　 李晓东表示，互联网已经成为传统媒体尝试数字化转型的重要渠道。传统媒体建设新闻网站，不仅丰富了传统媒体固有的传播渠道，同时也改变了传统媒体单向传播模式。而传统媒体中文CN域名的开通，不仅在互联网虚拟世界里延续和保留了传统媒体已有的品牌，也方便传统媒体吸引庞大的网上读者群。

　　中文CN域名已纳入 媒体数字化转型战略

    　随着媒体对网络技术应用程度的增强，各媒体日常作业流程日益呈现信息化和网络化趋势，媒体业务不得不面临许多新的转变。加快探索向数字媒体转型的同时，保留原有的传统媒体已经建立的品牌优势和忠实受众，已经成为传统媒体数字化战略必须考虑的问题。

    　CTR央视市场研究资深媒介顾问姚林认为，当越来越多传统媒体的受众转向互联网的时候，传统媒体采用包含品牌名称的中文CN域名，既保持了传统媒体原有的品牌优势和忠实受众，同时，简单易记的中文CN域名也有助于争取网上庞大的潜在读者群。传统媒体注册中文CN域名的风潮预示着传统媒体与新媒体融合时代的到来。“以报纸为例，现在我收到的许多报纸记者的名片上都印有他们网络版的网址，那上面文字、图片、声音、视频都有，这些精彩的多媒体内容是对纸版媒体的补充。因为报纸意识到，与新媒体不是抢的关系，抢是抢不过的，应该是融合的关系。而自身中文名称CN域名的应用可以说在原有品牌优势的基础上，在网络环境下得到了进一步延伸。”

    　目前，中文CN域名的应用国际标准已经发布，并获得了IE、Firefox等国际主流浏览器以及微软VISTA操作系统的全面支持。随着中国网民基数的爆发式增长，借助中文CN域名快捷方便的中文上网方式，也为传统媒体带来更多的网络读者。

  　  中国互联网络信息中心互联网发展研究部主任刘冰表示，报纸、广播、电视和网络等不同媒介打破固有边界联动发展，已是媒体数字转型的趋势。主流媒体中文CN域名的启用，表明媒体在互联网上延续和扩张品牌效应的意识不断增强，中文CN域名已被纳入主流媒体数字化转型战略，这也进一步增强了中文CN域名的主流应用地位。

　　 CN让媒体应用更有保障

 　   在媒体网站争相开通CN域名网站的同时，其价值又体现在哪里？难道只因为它是中国顶级域名的缘故吗？在对媒体受访人员的互联网品牌营销意识调查中，影响媒体对域名选择的要素里最被看重的是“域名安全”，选择率达到近七成。

 　   谈到应用CN域名的优势，李晓东用“体现用户价值，保护用户利益”作了概括。

  　  “使用CN域名更有保障。”李晓东表示，大多数情况下，CN域名主要通过国内的域名服务器解析，用户访问CN域名的网站更为稳定快捷。如果我国互联网国际信道出现问题，例如出现2001年中美海底电缆中断的情况，则可以避免影响或者减少影响。同时，负责CN域名解析的中国互联网络信息中心在全国5个地区分别设置了域名解析服务器，从而极大地了提高了CN域名的稳定性。

  　  此前全球知名安全厂商赛门铁克发布的报告显示，自2009年12月以来，CN域名下的垃圾邮件应用连续半年呈现巨幅下滑趋势，CN域名下的垃圾邮件应用比例已从最高15％降至不足2.2％。来自中国反钓鱼网站联盟的监测数据显示，在所有受理的钓鱼网站投诉中，CN域名下钓鱼网站应用持续下降，所占总投诉比例由最初的86.5％降至5.3％。由此可见，CN域名的安全性更有保障。

   　 同时，CN显著的标志作用也体现了自身的价值和定位。CN域名是互联网上的中国概念。在我国加入WTO以后，国际交流日益频繁。“中国媒体拥有CN域名，可以更好地吸引全球对中国文化和中国媒体感兴趣的用户。并且，CN域名资源丰富，获得满意域名的机会更大。以国外域名‘.COM’为例，简短的域名资源基本已经耗尽，已很难找到与自己形象般配的标志。”李晓东说道。

   　 此外，“从国家安全角度来考虑也是非常重要的”。刘冰告诉记者，一旦将来发生特殊事件，国外域名公司不再为我国用户提供域名解析服务，那么所有我国企业和个人注册的国外域名将无法被访问。而CN域名则可以通过采取一定措施保证在国内仍然可以畅行无阻。

   　 也正因为有上述优点和价值，CN域名已经取代COM域名，成为国内媒体的首选域名。而这样的选择对于我国媒体在降低成本、提高效率、扩大营销方面将是一笔可观的财富。

　　CN域名 凸显中国元素

   　 近年来，中国互联网的迅猛发展极大地提升了整个中国社会的信息化水平。CN域名作为我国的国家域名，在国家大力普及推广的大背景下，不仅在数量上实现了跳跃式增长，而且其全球影响力和品牌号召力也与日俱增。

   　 截至2009年12月，我国网站数量达到323万个，CN域名下的网站总数为250万个，占我国网站总数的77.4％，成为我国用户注册和使用的主流域名。

  　  据统计，谷歌、新闻集团、亚马逊等跨国企业也早已启用了CN域名。其原因就在于中国市场对海外企业具有非常大的吸引力，在利用互联网向中国市场发展的问题上，启用适合本地网民访问习惯、具有国际影响力的CN域名无疑是关键一环。CN域名为中国市场用户提供很好的体验，这正是跨国媒体所看重的。而6月25日，在第38届互联网名称与编号分配机构（ICANN）年会上，ICANN理事会通过表决，“.中国”域名入根国际申请完成所有评审环节。这意味着“.中国”作为中文顶级域名，正式纳入全球互联网根域名体系。

   　 “.中国”域名正式纳入全球互联网根域名体系，也标志着使用“.中国”域名将大大降低网民识记网站域名的难度，降低网民访问网站、使用各类互联网应用的门槛。特别是对中国本土媒体而言，中文域名将成为他们在互联网上最好的品牌载体。对跨国媒体而言，中文域名也将有利于其本土化战略和网络营销。

    　姚林认为，“.中国”域名进入全球互联网体系，无疑是中国互联网产业发展中的一个开创性举措，中国互联网从此拥有了属于自己的域名舞台。可以预见的是，“.中国”域名的启用将会改变长期以来英文域名处于垄断地位的局面，有力地助推中国提升互联网话语权，进而增强中国的国际竞争力。

 　   国家顶级域名如英国的NK、日本JP、中国的CN本身就是全球顶级域名，相当于一国主权和国家形象在互联网上的延伸。据了解，目前世界各国都非常重视在互联网上使用本国顶级域名，有力地宣传了国家“软实力”。而从网民使用情况来看，94.35%的网民表示更愿意使用CN域名访问网站。

    　“使用中文域名将极大地方便13亿中国人上网，这对于推动我国信息化建设、弥合数字鸿沟将有着重要的战略意义。”李晓东补充道。