百度被黑谷歌欲退 或将引发网站换名风

　　通常在人们的印象中，最常见的是网站服务器遭到黑客攻击。而一周前，百度遭首页被黑的原因却是百度域名解析遭到不法分子恶意篡改。据说百度域名解析出错后，该公司即动员员工采用人肉传播方式，建议用户采用直接输入IP地址或使用com.cn等其他域名的方式登录……可以想见百度当时的窘状。

　　最新的消息是百度已在美国纽约向将域名服务商Register.com告上法庭。但即便法院最终判决域名注册服务商赔偿损失，也难以弥补百度域名被黑事件给网民心理造成的巨大冲击。

　　另一方面，最近闹得沸沸扬扬的谷歌退出事件，也让不少网站开始考虑怎么过好离开搜索引擎的日子。尤其是对于一些服务性的网站来说，尽管谷歌的市场份额并不高，但实际上有效的用户却多数来自谷歌。毕竟很多网民习惯于搜索关键字，通过点击搜索链接到达目标网站，不管谷歌退与不退都将深刻地影响产业布局。在keso博文里，他表示谷歌退出将导致互联网环境进一步恶化。事实上，随着互联网竞争的加剧和全民应用，均衡势力的任何大变动都将导致局面的失衡。

　　于是乎，百度被黑谷歌欲退无疑都像是在业内投入了一块又一块的石头，其激起的波浪会很长一段时间内不断鼓荡。

　　一个明显的案例就是支付宝。最近有媒体报道，支付宝近期欲将启用zhifubao.com作为新域名。这像是对百度、谷歌事件的一个回应。从近的来看，多个域名（据悉还有zhifu.com）有助于降低对单一域名的依赖度，远的来看，支付宝似乎已经在做“脱搜索”的准备。

　　如果归纳一下支付宝启用新域名zhifubao.com的好处，笔者以为有以下几点：

　　一、好记，拼写容易

　　理由：支付宝致力于为中国电子商务提供应用服务，主体用户绝大多数是熟悉拼音读写的中国人。以前用户花了几年时间都可能记不住的www.alipay.com，如今几秒钟就能轻松记住zhifubao.com，而且很难遗忘。

　　二、安全，互为备用

　　理由：尽管支付宝域名www.alipay.com存在用户拼写较为困难的问题，但用户耳闻目睹并使用多了，还是有了一定的群众基础。倘若今后支付宝遭遇百度域名被劫持的类似问题，两个域名可以互为备用，也算为网站域名的安全措施上了一道双保险。

　　三、品牌，拓展市场

　　理由：品牌是一种无形资产，他的载体是名称、设计组合等，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。相对于能够产生音义协同效应的支付宝zhifubao.com，已有品牌“支付宝Alipay.com”就要大打折扣。而一个公司拓展市场的杀手锏，不正是借助于品牌背后的产品及服务超越竞争对手吗？

　　而支付宝现用域名alipay.com带有鲜明的阿里特征，由于用户拼读困难，已成为考验无数网民记忆的老大难问题。倘有一个好记的域名（如支付宝zhifubao.com），这样的难题自然就迎刃而解了。当然，zhifubao.com没有谷歌中国G.cn域名简短；但从域名释义上来看，支付宝新域名比G.cn要稍胜一筹。如此一来，支付宝启用新域名zhifubao.com将是一举多得的好事情，又何乐而不为呢？

　　来自Whois查询结果显示，zhifubao.com和zhifu.com两个域名目前确实已经归阿里巴巴持有。很明显，这两个不错的域名必然会被启用，剩下的都是时间问题。在支付宝的带头作用下，预计会有更多公司购买此类网站域名。这么一来，域名交易恐怕又将成为近期互联网界的焦点之一。

　　有句话是这么说的，上帝给你关上一扇门，也会给你开启一扇窗。无论百度被黑或谷歌欲退算不算动了中国互联网的门，但主动去开启另一扇窗还是非常必要的。