从“Papi酱”来看“个人品牌”
时间：2016-03-29浏览：5次
3月29日消息 “我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”Papi酱本名姜逸磊，今年29岁，是一名中央戏剧学院导演系学生。
作为艺考出身、中戏导演系的“专业人士”来说，Papi酱其实很早就有一颗“想做网红”的心。
在早期，她的微博多为段子和gif，2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。
2015年8月，Papi酱开始在其个人微博上试水，发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔+东北话；而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。
直到2015年10月开始，她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后，Papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。
如果以上只是算是“小打小闹”的话，那么从2016年开年起，Papi酱的人气就如同三级跳似的，“蹭蹭”地直要上天。
她凭借 40 多条原创短视频，刷爆社交媒体，微信图文发布后阅读量分分钟达到 10 万 ，2月份开始均值近百万，她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿，发布当天必上热门。
这人气，真是分分钟秒杀“天王巨星”的节奏。看来，“2016年第一网红”这个称谓放在Papi酱的身上真的无可厚非。
就在前阵子，Papi酱又火了一把，这次不是因为她的作品，而是因为她摇身一变，成了身家亿万的“富婆”。
“Papi酱拿到了1200万的融资，投资方包括真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本等，估值1亿。”
这…好吧。
不过，说归说，乐归乐，吐槽归吐槽，该正经的时候还是要正经的。
其实Papi酱的横空出世至少证明了一件事情，个人品牌（网红）开始进入了红利期。
所谓个人品牌，实际上是将个人外在、内涵、修养、能力等等向外展示并且变现的一个过程。
拿PaPi酱来说，不管她愿不愿意，她的身上都被打上了素颜美女、中戏研究生、吐槽、自导自演、网红、已婚等等的标签，这些标签决定了她在日常生活这一场景的吐槽地位和影响力，大家觉得有趣、有才、太逗了。
这其实就是将个人标签化，利用这些标签产生影响力，再接着通过影响力形成个人品牌背书，最终走向变现的一个过程。虽然现在还没有看到PaPi酱接广告，但如果不出意外，接下来她也会跟诸多网红前辈一样，进入到这个轮回之中。